价值观

帕克深知，要让天才的设计师与商业机器完美结合，才能创造真正的市场价值。他将之定义为“平衡左右脑的能力”。什么是赢的关键？“关键是输出价值观。要蔑视正统，认真投入甚至痴迷，要喜欢不合常理，出人意料。”帕克说。为此，他乐于拜会运动员、艺术家、画家和小商店店主。在他看来，这些都是对大众文化能产生重要影响的人。他的艺术家朋友包括涂鸦艺术家斯泰石（Stash）和富图拉（Mcgurr Leonard Hilton）；艺术家及玩具设计师卡伍斯（Kaws）；说唱乐手坎耶·维斯特（Kanye West）。在帕克看来，这些人的共性在于“一种反传统的美”，这亦是耐克的品牌精髓。

不过对于拜访者来说，要想知道谁是耐克精髓的开创者，不妨瞧瞧那条通向耐克帝国的公路的名字: 比尔·鲍曼大道，耐克开创者之一。新员工来到耐克，都会得到一本格言集，其中第11条是这么写的：记住这个人。

耐克的建筑多以运动员命名，例如走廊内纪念橄榄球后卫劳伦斯·泰勒（Lawrence Taylor）和威尔士足球明星伊恩·拉什等体育明星的青铜匾额，办公大楼也以高尔夫球手泰格·伍兹（Tiger Woods）和棒球明星诺兰·瑞恩（Nolan Ryan）等运动员命名。每一栋楼里都有退休的职业运动选手、奥运会金牌获得者、美国明星队队员或至少一度是大学校队的好手。公司内部举办的马拉松与自行车比赛最终成绩均接近世界纪录，多数人一天锻炼两次。耐克总部周边的各个工作区域均大量装饰与运动有关的海报，令人想起大学男生宿舍的墙面，金牌、奖杯、运动器材及其他各种运动行头陈列各处，只要有挂钩的地方就挂着运动服。置身于此，运动明星自然感觉如沐春风。

不过，耐克又以素面冷静对待运动明星而自豪。科比·布莱恩特 (Kobe Bryant)、勒布朗·詹姆斯（LeBron James)等NBA各路球星前往波特兰与拓荒者队比赛时都会在赛前到耐克的体育馆练习投篮，韦恩·鲁尼（Wayne Rooney）、刘翔等人亦是这里的常客。没人会为这些人的到访兴师动众，这已是这家明星公司的日常活动，运动明星可以在校园中2个宽大的健身房自由活动，在自助餐厅里吃火鸡三明治—绝对不会受到任何打扰。

事实上，在耐克的价值观中，最受尊敬的绝非超级明星。耐克总部的长廊外雕刻着这些人的青铜头像—多数人在耐克之外并不知名，这些人包括屡败屡战的选手、被人遗忘了的牙买加跳高选手、裁判、大学运动教练和轮椅马拉松长跑者，无一例外均以坚毅品格著称。

在新进员工培训上，新人会收到一张列举耐克价值观的单子：学会变通并虚心接受、保持强壮的身体和坚毅的性格、敢于向现状挑战、直面困境、禁绝自以为是、谦卑、冠军头衔不会从天而降、奋力求生。

耐克习惯将把一般人分成两大类，一类是把运动融人生活的人；另一类则是旁观者。在耐克历史博物馆，有一张内嵌在玻璃相框之中、没有文字说明的照片或可直观说明这种价值观。照片的主角是耐克第一个全职雇员杰夫·强生(Jeff Johnson)，一脸稚气的他当时已获得斯坦福大学人类学学士学位，他很长时间没有工作，嗜跑如命，在他看来，运动是其生活中最重要的部分。在当时的 1960年代，这种人却是典型的社会边缘人、怪胎。

另一个代表性人物是耐克第一位代言人、长跑选手史蒂文·培方坦（Steve Prefontaine），电影《永无止境》与《阿甘正传》的原型。他最著名的格言是：“我打败对手的秘密是比所有人都能忍受痛苦。”培方坦只活了24 岁，亦非世界冠军，比赛所穿的正是鲍曼一手打造的铁模鞋底跑鞋—鞋底有当时罕见的橡胶圆钉，比市场上所有的竞争者鞋底的弹性更强。那是一款经典设计的跑鞋。