[摘要]北京服装学院是全国唯一一所以服装命名、艺工融合为办学特色的全日制普通高等学校。学校始建于1959年，1987年改扩建为北京服装学院。

6.品牌传播与时尚广告设计实验班

实验班以培养具有广告创意、品牌推广、时尚设计等基础理论和实践能力的综合性高级应用人才为目标，发挥我校学科教学体系优势和社会影响力，构建艺工融合的时尚类广告人才培养体系。实验班将充分利用优秀教师资源、先进实验室资源、创新企业合作资源构建“广告创意与时尚设计”综合教学平台，为时尚行业及文化创意产业培养具备品牌塑造与推广能力的应用型高级专业人才。

实验班课程将在全校组建富有教学经验的优秀教师授课，将建立“导师负责制”，在学习专业课基础上，课外辅导学生进行创新创作研究，并参与国内国外专业赛事；建立“企业讲师制”，利用企业人才的工作经验，通过实践教学提高学生专业实践能力；建立“校园聆听制”，使学生充分参与学校丰富的讲座安排，扩展专业知识面；聘请“国外专家教授”参与教学，扩大学生视野掌握时尚前沿；利用“校企合作制”，通过加强时尚类品牌公司和广告公司的事例实践教学，从而提高实验班所培养的创新型人才的专业实际运用能力。

实验班专业课程包括：广告基础、品牌传播、广告设计、时尚设计四个教学模块；特色课程包括：时尚摄影、网店设计、服装陈列、橱窗设计、绘图软件、公关活动策划、企业形象设计等课程；涉及广告学、传播学、设计学、营销学、心理学等课程。

实验班共招收学生60名，分为“品牌传播实验班”与“时尚广告设计实验班”，每班30人。其中招艺术类学生20名，非艺术类学生40名。非艺术类中20名文科生按高考志愿直接录取，另20名理工类新生采取入学后加试择优选拔方式，每班各分配10名。两个班广告学基础课程合班教学，方向专业特色课程分班教学。实验班的教学和管理实行特殊政策，学生毕业时分别授予广告学专业或视觉传达设计专业学士学位。实验班毕业生择优推荐工作、参加学院海外留学计划。

（二）各院系专业介绍

1.服装艺术与工程学院

（1）服装与服饰设计专业

为纺织服装行业及文化创意产业培养“善于学习、富于创新、敏于行动、诚于德行”的，具备艺术设计修养和较扎实的服装学科基础理论，有一定创新实践能力，能独立进行服装与服饰设计创作构思和成品实现，能从事各类服装设计、产品策划及相关工作的高素质应用型服装专业人才。

服装与服饰设计专业分为学科基础与学科方向两个层级，采用专业基础加专业子方向的培养方式，三年级以后设有女装设计、男装设计、针织服装设计、运动服装设计和服饰传承与创新五个子方向。学生在一、二年级完成专业基础课程的学习与训练，掌握服装设计理论、服装设计方法与服装工艺制作技巧；三、四年级学生可根据自身兴趣和未来就业需要选择一个专业子方向，完成相关方向特色课程的学习和训练，通过项目教学和产业实习，掌握服装专项领域的产品策划与设计实现。

主要课程有服装设计元素、服装设计方法与实践、服装效果图、中外服装史、服装结构基础、服装纸样与工艺、立体裁剪、服装材料概论、服装CAD应用、女装子方向系列课程（或男装子方向系列课程、针织服装子方向系列课程、运动服装子方向系列课程、服饰传承与创新子方向系列课程）。

学生毕业后可在各类服装品牌公司、服装服饰设计公司或工作室、服装行业协会等企事业单位、服装零售业、服装高职和中专院校、服装媒体及网站等，从事服装与服饰设计、服装品牌和产品策划、服装营销和贸易、服装教育及相关工作。

（2）服装与服饰设计（纤维与时尚设计实验班）

本专业为艺工融合专业。以纤维为原点，结合纺织科技为主的工程技术专业与服装与服饰设计为主的艺术设计专业于一体，培养眼界开阔、产品研发能力从纤维到终端产品、技术与艺术并重，具有相应的理论水平与较强的实践动手能力的综合型跨界人才。

在四年制本科教育中，创新型应用产学研深入合作教学模式，由服装艺术与工程学院与材料科学与工程学院共建本专业，充分发挥艺工融合特色，将专业纺织工程类课程及纱线、面料设计类大部分课程在校内外实习基地完成，最终培养出具有丰富知识背景及实用技能的专业设计人才。

设计类课程包括：色彩设计、流行趋势分析、设计理论、针织操作实习、梭织操作实习、立体裁剪、服装生产工艺、工业制版、针织与梭织服装设计、家纺设计。纺织工程类课程包括：纺织工程（纺织服装）概论、毛纺工艺流程、棉纺工艺流程、面料分析、针织面料工艺流程、梭织面料工艺流程。市场类课程包括：市场营销、消费心理学。纤维设计类课程包括：纤维设计概论、天然与混合纤维设计、纱线设计、面料设计、毕业设计与毕业论文。实践教学环节从大学第二学年的产业认识实习开始，继而是第二、三年级期间的毛纺工艺流程、棉纺工艺流程、针织面料工艺流程、梭织面料工艺流程、纱线设计及面料设计等课程实践与实习，在大学第四年级完成毕业设计；设计作品部分或全部在实习基地完成。

学生毕业后可在各类纱线设计与制造公司、面料设计与生产公司、服装品牌公司、家纺品牌公司、服装服饰及家纺类设计公司或工作室、行业协会等企事业单位、零售业、高职和中专院校、媒体及网站等，从事服装服饰及纱线、家纺类的设计、品牌和产品策划、营销和贸易、教育及相关工作。

（3）服装与服饰设计（时尚文化与传播实验班）

为时尚文化与传播行业培养德、智、体、美全面发展的，具备较扎实的传播学和服装学科基础理论，有较强的时尚品鉴力和感受力，经过时尚文化与传播的系统训练和实践，能从事时尚品牌和媒体的推广、时尚产业项目的创新策划和管理、运营与技术实现的研究型和应用型高级专门人才。

围绕传播学专业的特点，以时尚产业和市场需求为导向，充分考虑本专业学生未来的就业去向和就业工作岗位，开展服装服饰设计、时尚产品设计、时尚品牌营销与管理、视觉传达等课程体系的设计。大学四年，将为学生配备了校内优秀教师与请时尚文化和传播相关行业领域的摄影师、造型师、艺术指导、时装秀和电影制作人以及时尚记者、编辑、作家、网络营销家等组建的团队；同时除了要求学生参加并完成各项实习（践）活动外，还将通过与国际知名媒体共同开展项目教学的模式，以及学生毕业环节参与到实际媒体制作和文化研究项目等形式，实现理论与实践结合，培养学生具有突出的实践应用、团队合作和独立学习的能力。

主要课程有传播学概论、时尚传播学、时尚媒介与品牌、国际时尚产业、奢侈品市场、时尚品牌案例分析、时尚流行趋势研究、广告与传播、服装市场营销、服装社会心理学、中国服装史、西方服装史、时尚媒体创意策划与选题、传统服饰文化的开发和创新运用、时尚品牌策划与推广、时尚评论与写作、时尚摄影与实践。主要实践教学环节包括：创意工作营、市场调查方法与实践、时尚类企业考查、媒介制作流程与实践、时尚品牌运作与实习、时尚媒介运作与实习、时尚（文创）活动策划与实践、时尚媒介设计策划与实践、毕业实习。

学生毕业后可在各类知名时尚媒体及网站、服装品牌公司、服装服饰设计公司或工作室、服装行业协会等企事业单位、服装零售业、服装高职和中专院校等。可从事时尚文化研究、时尚媒介与推广、时尚品牌和产品策划、时尚产品营销和贸易、时尚与传播领域教育及相关工作。

（4）表演（服装表演）专业

为文化创意产业及时尚行业培养德、智、体、美全面发展的，具备一定艺术审美修养和时尚传播基本知识与专业技能，经过服装表演系统训练和实践，能从事服装模特、时尚编导与活动策划、文化经纪人管理、表演专业教育、时尚造型设计、时尚媒体公关、时尚品牌推广的应用型高级专门人才。

围绕服装表演专业特点，将服装表演与时尚传播概念相融合，从整个时尚产业链入手，使学生通过对服装展示、时尚传播和品牌推广等方面的基础知识学习，具备服装表演、时尚编导与策划，以及时尚传播与品牌推广等方面的相关理论知识和实践经验，具备一定的艺术与人文科学的基本知识和较高的审美能力。

主要课程有服装表演概论、服装表演编导与策划、文化经纪人管理、形体训练、舞蹈基础、音乐基础、模特心理学概论、化妆造型、服装设计原理、服装效果图赏析、时装品牌案例分析、时尚产品分析与评论、时尚传播媒体概论、时尚展示设计等。

学生毕业后可在模特或艺人经纪机构担任高层管理、时尚编导、签约模特和专业培训等工作；专业院校中担任教学及教学管理工作；服装企业中担任设计或营销工作；专业媒体（如电视台、杂志社或网络媒体）中担任时尚编辑等工作及广告及影视界从事策划等工作。

（5）表演（广告传播）专业

本专业培养具有扎实的专业理论基础，掌握服装、影视广告模特高级技巧和宣传、策划、推广等专业知识，能从事服饰饰品及时尚产品展示、广告拍摄、品牌推广、表演专业教育、时尚文化推广、推广活动的组织与策划、文化经纪管理、公关礼仪等工作，具有开拓创新精神和实践能力，适应经济建设和社会发展需求的应用型高级专门人才。

围绕广告传播专业特点，结合表演专业的基本要求，构建基于时尚、广告传播和品牌推广等方面知识构成的人才培养课程体系，同时加强本专业学生在学习期间的实践教学内容，在完成基本知识的学习后，将组织学生广泛参与到国内、国际知名品牌公司的相关文化推广活动的组织与策划，参与一线期刊杂志、摄影刊物、平面广告等活动的拍摄、展示与展演环节，将理论与实践相结合，使学生在具备一定艺术与人文科学的基本知识外，更加具有较高的专业素养。

主要课程有广告表演、舞台语言表达、音乐基础、形体训练、舞蹈基础、化妆造型、广告学、传播学、心理学概论、服装表演、影视表演基础、摄影基础、广告摄影、整体造型设计、广告编导与策划、服装设计原理、时尚品牌管理与推广、时尚传播项目管理与实践、时尚传播与公关。具体实践教学环节包括：摄影及表演实践、活动策划组织与经纪、广告编导实习、市场调查与分析、毕业实习以及毕业设计等。

学生毕业后可在平面、影视广告拍摄；时尚机构、电台、电视台、新闻媒体的相关工作；也可从事时尚编辑、时尚模特或艺人经纪机构的管理、编导、签约艺人和专业培训等工作；或在专业院校中担任教学及教学管理工作，还可向影视表演、主持人方向发展。